SEM (marketing en buscadores) es un término general que engloba todo lo relacionado con el marketing en motores de búsqueda, como PPC, anuncios y búsquedas de pago.
SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de mejorar la posición del sitio web en la consulta de un motor de búsqueda a través de varias técnicas, como construir un perfil de backlinks, utilizar palabras clave del nicho y optimizar varios componentes in situ. SEO es un subconjunto de SEM.
Todo lo que debes saber sobre ambos términos se incluye en el artículo de blog "SEO frente a SEM: ¿Cuál es la diferencia y por qué deberías prestar atención?"