El informe Oportunidades en Site Explorer te ayuda a priorizar las acciones más impactantes que puedes tomar para tu sitio web ahora mismo en función de nuestra propia experiencia e investigación.

Este informe aborda tres áreas principales de SEO: crear y mejorar contenido, construir enlaces y optimizar aspectos técnicos de tu sitio web:

Al hacer clic en cada oportunidad, se abre un informe en Ahrefs para el sitio web de destino. A continuación encontrarás más información sobre cada oportunidad:

Esta oportunidad consiste en enfocarse en palabras clave para las que ya ocupas los puestos 4-15, pero podrías posicionarte más alto con mejoras adicionales (es decir, con palabras clave a tu alcance).

Nos enfocamos en estas palabras clave porque si tu sitio web tiene páginas que ya se posicionan para estas palabras clave, será más fácil construir en páginas con cierto éxito en lugar de empezar a crear nuevo contenido desde cero.

Para encontrar estas palabras clave, abrimos el informe Palabras clave orgánicas y filtramos las palabras clave en las que ocupes los puestos 4-15:

Ahora tienes una lista de palabras clave y URL cuyos elementos on-page puedes optimizar y hacia los que puedes crear enlaces para mejorar su posicionamiento:

Puedes cambiar el filtro a las posiciones 6-10, 6-20, etc. No obstante, la idea es centrarse en las palabras clave para las que tu sitio web ya se posiciona (pero no en un puesto elevado).

Esta oportunidad consiste en buscar páginas que puedan saltar a la parte superior de las SERP al posicionarse por un fragmento destacado o AI Overview, dos de las funcionalidades SERP que puedes encontrar en los resultados de búsqueda de Google. Muy a menudo, posicionarse para un AI Overview o un fragmento destacado permite que tu sitio web suba hasta lo más alto de los resultados de búsqueda de Google (un lugar conocido como “posición cero”).

A medida que los AI Overviews aparecen para cada vez más consultas de búsqueda, la gente confía en la información que se muestra en ellos en lugar de hacer clic en los sitios web.

Para encontrar estas oportunidades, abrimos el informe de palabras clave orgánicas y filtramos por fragmentos destacados y AI Overviews en los que el objetivo no se posiciona, y por palabras clave que se posicionan en las posiciones 2-8:

Esto se debe a que, para posicionarse para un fragmento destacado, ya deberías estar posicionado en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
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En el caso de los AI Overviews, no necesariamente tienes que estar en las posiciones 2-8 para que te mencionen o te citen en AI Overviews; sin embargo, puede ser buena idea investigar con qué citas de AI Overview estarías compitiendo en páginas que ya tienen un posicionamiento orgánico decente.

Los competidores son una gran fuente de inspiración. Puedes utilizar las palabras clave de tu competencia para encontrar nuevos temas de contenido, copiar sus tácticas de SEO o robar tráfico de tu competencia.

Esta oportunidad encuentra los 10 principales sitios web de la competencia para la URL objetivo basándose en palabras clave con un posicionamiento similares y abre la herramienta necesaria en Análisis de la competencia< > Content Gap:

Obtendrás una lista de las palabras clave para las que estos 10 competidores se posicionan, pero la URL objetivo no.

El volumen de búsqueda y las métricas de KD para cada palabra clave te ayudan a medir el potencial de cada palabra clave para ver si merece la pena enfocarse en ella para tu sitio web.

Cada resultado también tiene un botón SERP. Para evaluar la intención de búsqueda, puedes hacer clic en Vista general de SERP para ver cómo los resultados principales responden a la consulta de búsqueda y si puedes crear mejor contenido.

También puedes usar nuestro botón Identificación de intenciones con IA para que lo haga por ti:

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Las páginas con las que hayas tenido éxito anteriormente podrían no tener éxito después de un tiempo. Actualizar páginas con tráfico decreciente es un paso fundamental en nuestro propio proceso de auditoría de contenido.

Podría ser una página que antes tenía un rendimiento superior que ahora se enfrenta a más competencia. O bien, la intención de búsqueda de las palabras clave para las que se posicionan ha cambiado.

Esta oportunidad te ayuda a encontrar estas páginas abriendo el informe Páginas principales y filtrando luego por las páginas en las que disminuyó el tráfico en comparación con hace 6 meses:

Puedes pasar el cursor sobre la barra de cambio para ver la diferencia en el tráfico entre los 6 meses:

En el ejemplo anterior para nuestro Escritor de párrafos gratuito, la página comenzó a posicionarse para una palabra clave diferente con menos volumen de búsqueda y su posición disminuyó, lo que provocó una caída en el tráfico mensual.
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Si tienes un sitio web de WordPress, también puedes encontrar rápidamente contenido que merece la pena actualizar instalando nuestroplugin gratuito de SEO para WordPress.

No todas las páginas que crees la primera vez serán sorprendentes. Si la primera vez no funciona, no tengas miedo de volver a intentarlo. Puedes volver a visitarlas, averiguar qué salió mal y volver a publicarlas con mejoras para potenciar su rendimiento.

Nosotros mismos lo hemos hecho varias veces con resultados positivos. Si observas el número de republicaciones en el blog en Content Explorer de Ahrefs, verás que hemos actualizado al menos una vez más de 200 artículos de los más de 2000 que tenemos:

Para encontrar dichas páginas, abrimos la URL objetivo en Content Explorer y filtramos los resultados que solo contienen la URL objetivo, páginas publicadas una sola vez y con solo hasta 50 visitas mensuales:

La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas se posicionan simultáneamente para la misma palabra clave, pero son lo suficientemente similares como para ser consolidadas. Puedes ver una prueba de esto cuando un motor de búsqueda como Google cambia constantemente los posicionamientos de múltiples páginas.

Cuando se produce la canibalización de palabras clave, tu tráfico general para ambas páginas podría acabar diluyéndose.

Para encontrar posibles casos de canibalización de palabras clave, primero necesitas encontrar palabras clave donde varias páginas están posicionadas para la misma palabra clave. Para ello, esta oportunidad abre el informe Palabras clave orgánicas y filtra por palabras clave con múltiples URL posicionadas:

Puedes hacer clic en el enlace "x más" junto a la URL para abrir una vista general de SERP y ver todas las páginas que están posicionadas para esta palabra clave, y comprobar si la intención de búsqueda de las páginas son similares:

Puedes hacer clic en el icono "gráfico de líneas" junto a la URL para abrir el gráfico del historial de posiciones y ver si las páginas están cambiando de posicionamiento con el tiempo:

Lo anterior es un ejemplo de canibalización de palabras clave, ya que diferentes URL siguen luchando por posiciones similares con el tiempo, y todas las páginas mostradas tienen una intención de búsqueda muy similar.

La recomendación general es consolidar las páginas que experimentan la canibalización, pero solo si el contenido se solapa lo suficiente como para que la consolidación tenga sentido.

Los enlaces rotos ocurren de forma natural porque los sitios web a menudo eliminan o redirigen páginas. Si tienes páginas rotas a las que se enlazan muchos sitios, estás perdiendo el tráfico potencial de referencia y "autoridad de los enlaces".

Al redirigir estas páginas 404 a páginas activas pertinentes, puedes recuperar e impulsar la autoridad de los enlaces de tu sitio web, lo que puede mejorar tus posibilidades de posicionarte más alto.

Para encontrar otros sitios web que están enlazando a páginas rotas de tu sitio web, esta oportunidad abre el informe Mejor por enlaces y filtra por páginas que tienen el código HTTP: 404 No se encuentra:

En el informe Mejor por enlaces, estas páginas 404 se muestran en orden de mayor número de backlinks, lo que te ayuda a priorizar qué páginas rotas debes considerar redireccionar primero.

Es posible que estés perdiendo oportunidades para crear enlaces internos contextualmente pertinentes que puedan ayudar a impulsar la autoridad general de enlaces de las páginas. Los enlaces internos eficaces ayudan a distribuir PageRank en tu sitio web y a menudo se pasa por alto.

Para encontrar enlaces internos con tanto potencial, esta oportunidad abre el informe Oportunidades de enlaces internos en Site Audit para el rastreo más reciente de la URL objetivo:

Este informe toma las 10 primeras palabras clave (por tráfico) para cada página rastreada y, luego, busca menciones de esas palabras clave en otras páginas rastreadas.

Puedes utilizar el filtro avanzado para restringir aún más las palabras clave específicas o partes del sitio web que deseas priorizar:

Lo bueno de los enlaces internos es que puedes controlar la ubicación de destino del enlace. Esto te permite transmitir directamente esa autoridad esencial de los enlaces de tus páginas que reciben más enlaces a las que reciben menos.

Aquí, en Ahrefs, llamamos a este proceso de "salvar la brecha" con enlaces internos el "método del intermediario". Puedes ver cómo funciona a continuación y obtener más sobre esta estrategia de SEO aquí.

De manera similar, podemos utilizar a la competencia para inspirar nuevas ideas de backlink. Para ello, esta oportunidad encuentra a los 10 principales competidores en la URL objetivo basándose en palabras clave comúnmente posicionadas y abre la herramienta Análisis de la competencia > Link Intersect para ello:

Este informe muestra qué dominios de referencia enlazan a algunos o a todos los competidores, pero no a tu sitio web objetivo.

También puedes utilizar Link Intersect para ver qué páginas de referencia enlazan a algunas o a todas las páginas de inicio de tus competidores, pero no la página de inicio de tu sitio web.

Esto hace lo mismo, pero solo para páginas específicas:

Entender cómo tus competidores obtienen enlaces te ayuda a hacerte una idea de su estrategia de link-building. Entonces puedes evaluar las tácticas de link building que les funcionan y dejarte inspirar por ellas.

Es posible que haya otros sitios web que mencionen tu marca, pero están enlazados contigo. Estos sitios web se convierten en oportunidades más fáciles para que puedas crear nuevos backlinks. También abre la posibilidad de establecer nuevas relaciones para futuras oportunidades de colaboración.

Para encontrar esos sitios web, la oportunidad abre el informe de Content Explorer y filtra las menciones sin enlace de tu sitio web objetivo:

Las menciones no enlazadas son menciones en línea de tu marca o producto que no enlazan de nuevo a tu sitio. Por lo tanto, este informe filtra las siguientes páginas en nuestro índice:

Por último, hay un paso 3 adicional. Resalta las páginas que no contienen enlaces a “Ahrefs.com”.

Ten en cuenta que el paso número 3 solo resalta las páginas con menciones sin enlace, por lo que todo el informe contendrá tanto menciones con enlace como menciones sin enlace. Aquí tienes un gráfico que muestra la diferencia:
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Además de transmitir autoridad, los enlaces internos permiten a los visitantes ir directamente al contenido que quieres mostrarles, lo que te permite controlar la experiencia del usuario. Google y otros motores de búsqueda también usan los enlaces internos como señales para ayudar a descubrir nuevas páginas en tu sitio web.

El texto de anclaje es uno de los factores que ayudan a los motores de búsqueda como Google a entender la calidad de un enlace:

Un anchor descriptivo no solo ayuda a dar más contexto sobre la página objetivo; también puede animar mejor a tus lectores a hacer clic en páginas relacionadas y aportar algo de tráfico de referencia.

Para encontrar anchors en tu sitio web que no tienen un anchor descriptivo, esta oportunidad abre el informe de anchors internos y filtra por varios textos de anclaje genéricos populares (que dan poca información sobre de qué trata la página objetivo):

Puedes hacer clic en el menú desplegable debajo de la columna Enlaces para ver exactamente dónde están enlazados internamente estos anchors genéricos:

Los problemas técnicos de tu sitio web envían una señal negativa a los motores de búsqueda, lo que puede hacer que tu sitio web baje en el ranking o desaparezca por completo de las SERP.

El SEO técnico puede volverse complicado. Pero si los fundamentos están bien hechos, gran parte de la batalla ya está ganada. Aquí priorizamos los problemas de error porque tienen un impacto mayor que los de Advertencia o Aviso. Esto también ayuda a crear una lista de problemas menos intimidante con la que empezar.

Para encontrar los problemas técnicos más importantes de tu sitio web, esta oportunidad abre el rastreo de Site Audit más reciente de este sitio web y filtra solo los problemas con importancia de Error:

Para obtener más información sobre cada problema, haz clic en “Por qué y cómo solucionarlo”:

Esperamos que esto te sea útil. Si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nuestro chat en vivo o escribir a [email protected].