A quantidade de palavras-chave orgânicas e o tráfego de pesquisa não são diretamente proporcionais. Podem haver várias razões para o aumento do número de palavras-chave e a diminuição nos números de tráfego de pesquisa:
1. Imagine:
há uma palavra-chave A que faz lances de $1, tem 1000 pesquisas mensais e proporciona 500 visitas mensais ao site. O valor do tráfego é de $500.
palavras-chave B e C que fazem lances de $5, têm 10000 pesquisas mensais cada uma e proporcionam 50 visitas mensais ao site cada uma. O valor do tráfego proporcionado por cada palavra-chave é de $250.
Se o site originalmente classificava para a palavra-chave A, mas então perdeu aquela classificação e começou a classificar para B e C em vez disso:
o número de palavras-chave para as quais eles classificam tornou-se uma a mais do que era (o site perdeu classificação para a palavra-chave A, mas ganhou duas novas palavras-chave B & C, delta é +1 nova palavra-chave);
o tráfego de pesquisa caiu por 400 visitas (-500 visitas da perda da palavra-chave A, +100 visitas das palavras-chave B & C, delta é -400);
o valor do tráfego permaneceu o mesmo (valor de tráfego perdido da palavra-chave A $500 + valor do tráfego adquirido das palavras-chave B + C $500).
2. Se houver uma mudança no volume de pesquisa nas palavras-chave para as quais seu site está classificando, o tráfego mudará também, enquanto a quantidade de palavras-chave permanece a mesma.
3. Como na calculação do tráfego consideramos a posição do ranking da palavra-chave e nosso CTR estimado para essa posição, se a curva de CTR para uma palavra-chave mudar, ela também levará a uma mudança de tráfego.
4. Aparição ou desaparecimento de anúncios nos resultados de busca.
5. Aparição ou desaparecimento de links do site nos resultados de busca.