La cantidad de palabras clave orgánicas y el tráfico de búsqueda no son directamente proporcionales. Puede haber varias razones para el aumento de palabras clave y la disminución de los números de tráfico de búsqueda:
1. Imagina lo siguiente:
Hay una palabra clave A con una puja de 1 $, un volumen de búsqueda mensual de 1000 y que genera 500 visitas mensuales al sitio. El valor del tráfico es de 500 $.
Las palabras clave B y C, con una puja de 5 $, volúmenes de búsqueda mensuales de 10.000 cada una y que generan 50 visitas mensuales al sitio cada una. El valor de tráfico de cada palabra clave es de 250 $.
Si el sitio originalmente se posicionó para la palabra clave A, pero luego perdió ese posicionamiento y comenzó a posicionarse para B y C en su lugar:
el número de palabras clave para las que se posicionan aumentó en una (el sitio web perdió el posicionamiento para la palabra clave A, pero obtuvo dos nuevas palabras clave B y C, con un delta de +1 palabra clave nueva);
el tráfico de búsqueda disminuyó en 400 visitas (-500 visitas de la palabra clave perdida A, +100 visitas de las palabras clave B y C, por lo que el delta es -400);
el valor del tráfico se mantuvo igual (pérdida del valor del tráfico de la palabra clave A 500 $ + valor del tráfico obtenido de las palabras clave B + C 500 $).
2. Si hay un cambio en el volumen de búsqueda de palabras clave para las que tu sitio web está posicionado, cambiará también el tráfico, mientras que la cantidad de palabras clave seguirá siendo la misma.
3. Dado que para el cálculo del tráfico consideramos el posicionamiento de la palabra clave y nuestro CTR estimado para esa posición, si cambia la curva de CTR para una palabra clave, también cambiará el tráfico.
4. Aparición o desaparición de anuncios en los resultados de búsqueda.
5. Aparición o desaparición de mapas de sitio en los resultados de búsqueda.