No todas las búsquedas generan clics.

El objetivo de Google es proporcionar la mejor experiencia de usuario posible para los buscadores. Por lo tanto, en los últimos años han introducido varias funcionalidades nuevas que responden inmediatamente a las consultas de los buscadores.

Estas nuevas funcionalidades (denominadas "funcionalidades de SERP") muestran información directamente en los resultados de la búsqueda, para que ya no sea necesario hacer clic a través de ningún sitio web.

Por ejemplo, cualquiera que busque a los fundadores de Google obtendrá su respuesta de inmediato:
​

La métrica de Volumen de búsqueda no es lo único que deberías tener en cuenta al calcular tu tráfico potencial. También es importante saber si las personas hacen clic en alguno de los 10 primeros resultados.

En Ahrefs, procesamos toneladas de datos de flujo de clics para proporcionarte las métricas precisas de "Clics" y mostrarte qué porcentaje de las búsquedas realmente generan clics.

La columna Clics muestra exactamente cuántas veces al mes la gente tiende a hacer clic en cualquier página al buscar esta palabra clave en Google. Algunas búsquedas dan como resultado muchos de clics, mientras que otras palabras clave con un volumen de búsqueda elevado no pueden generar tanto tráfico de la búsqueda debido al bajo número de clics.

Como sugiere el ejemplo anterior, la palabra clave "seo" tiene un elevado volumen de búsqueda de 125.000 al mes. Sin embargo, ese volumen solo generó 59.000 clics. Una posible razón podría ser que Google ofreció al instante lo que las personas buscaban y no tuvieron la necesidad de hacer clic en los resultados de la búsqueda.

CPS (Clics por búsqueda) muestra un número promedio de clics para todas las búsquedas. Básicamente es una correlación entre la métrica Clics y el volumen de búsqueda de la palabra clave.

Cuanto más sean los CPS (es decir, el número de personas que hacen clic en algunos enlaces para satisfacer su consulta de búsqueda), más probable es que recibas algo de tráfico incluso si no estás en el primer puesto para esa consulta de búsqueda.