Nem todas as buscas 100% resultam em cliques.

O objetivo do Google é proporcionar a melhor experiência possível para os usuários de busca. Por isso, nos últimos anos, introduziram vários novos recursos que respondem imediatamente às consultas dos usuários.

Esses novos recursos (denominados 'Recursos da SERP') exibem informações diretamente nos resultados de busca, para que as pessoas não precisem acessar outros sites.

Por exemplo, qualquer pessoa que procure os fundadores do Google receberá sua resposta imediatamente:
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A métrica de Volume de Pesquisa não é a única coisa que você deve observar ao estimar seu potencial de tráfego. Se as pessoas clicam em algum dos 10 principais resultados também importa.

No Ahrefs, processamos uma grande quantidade de dados de cliques para fornecer a você as métricas de "Cliques" precisas, mostrando a porcentagem de buscas que realmente resultam em cliques.

A coluna Cliques mostra exatamente quantas vezes por mês as pessoas tendem a clicar em páginas ao buscar esta palavra-chave. Algumas buscas resultam em muitos cliques, enquanto outras palavras-chave de alto volume de busca podem não trazer tanto tráfego devido ao baixo número de cliques.

Como o exemplo acima sugere, a palavra-chave "seo" tem um alto volume de busca de 125K buscas por mês. No entanto, esse volume resultou apenas em 59K cliques. Uma razão provável pode ser que o Google já forneceu o que as pessoas queriam instantaneamente - e não houve necessidade de clicar nos resultados da busca.

O CPS (Cliques por Pesquisa) mostra um número médio de cliques para todas as buscas. É basicamente uma correlação entre a métrica de Cliques e o Volume de Pesquisa da palavra-chave.

Quanto maior o CPS (ou seja, pessoas clicando em alguns links para satisfazer sua consulta de busca) -- maiores as chances de que você obtenha algum tráfego mesmo que não esteja em primeiro lugar (#1) para essa consulta de busca.